订单要涨，亚马逊恢复谷歌广告！

7月底，大量亚马逊卖家遭遇订单骤降，自然流量明显下滑。事后确认，原因是亚马逊全球范围内暂停了谷歌购物广告投放，该渠道流量据估计占其总流量约三成。

好消息是，亚马逊已恢复在美国以外多个市场的谷歌购物广告投放；坏消息是，美国市场仍未恢复。

据Smart Commerce高管Mike Ryan分析，自7月22日起，亚马逊在全球市场的谷歌购物广告份额从70%骤降至0%。但截至8月23日，除美国外，其他市场广告支出已回升至74%，表明亚马逊已重新在Google Shopping平台投入资金。

此次关停持续约一个月，业内普遍认为这可能是一次广告策略测试。然而，重启时美国市场被排除在外，引发广泛关注。

分析指出，亚马逊未恢复美国广告投放，可能基于以下判断：其在美国市场已占据主导地位，即便没有谷歌购物导流，影响也相对可控；或正借此与谷歌谈判，争取更有利的广告合作条件。此外，亚马逊也可能有意将广告预算转移至自有平台，测试替代渠道的投入回报率。

另一种推测认为，亚马逊在PD大促与黑五大促之间的淡季缩减广告支出以控制成本。随着“银九金十”旺季临近，美国市场恢复投放的时间或已不远。

美国订单下滑双重压力：广告关停与消费疲软

近期美国站订单大幅下滑，除谷歌广告关停外，9月第一个星期一的劳动节假期也导致短期销量回落。

更深层次的问题在于消费需求疲软。社交媒体上，许多美国消费者直言“我们没有钱”，信用卡消费趋于保守，仅购买必需品。

关税政策变化进一步抑制跨境消费。800美元以下包裹免税政策取消后，消费者面临高额关税。有用户反映，20美元商品被收取21.37美元关税；另有人表示，因价格不透明，转向Kohl's、Macy's等本土零售商购物。

关税压力未显著影响中国卖家，反而改变了美国消费者的购物习惯。在政策未回调前，这一趋势或将持续。